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Société
L’arrondi en caisse : les dessous d’une pratique…
Par Maeva ZABNER
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“Votre total est de 25,55 euros. Souhaitez-vous arrondir à 26 euros pour faire don de la différence à une association ?“, demande la caissière. C’est désormais monnaie courante, surtout en cette période de fêtes. En France, 25 enseignes et leurs 4 782 points proposent l’arrondi sur le terminal de paiement. Cette forme de microdon a été créée il y a maintenant quatre ans par l’entreprise éponyme qui ambitionne par son allure “d’être hissée au rang des plus grandes collectes de dons en France“. “Pierre-Emmanuel Grange, fondateur de microDON, a découvert le principe de l’arrondi au Mexique. Tombé amoureux du concept, il a voulu le mettre en place en France et il a fondé en 2009 l’entreprise solidaire microDON qui développe donc des solutions pour faciliter le don“, raconte Laure Gaudens, directrice de la communication chez microDON.
La firme sportive Adidas a été la première marque à utiliser cet outil – en novembre 2015 – afin de soutenir les associations Siel Bleu et Unis Vers le Sport. La première développe des programmes de sport adaptés pour les personnes fragiles et la seconde des programmes d’éducation et d’insertion par le sport dans les quartiers dits “sensibles” de Strasbourg et sa région.
Depuis la création de l’arrondi, 51 000 000 de petits dons ont été réalisés et 17 000 000 d’euros ont été reversés à 1 230 associations différentes. 100% du microdon est reversé à l’association bénéficiaire. “Notre modèle économique ne repose pas sur une commission ou un pourcentage des dons collectés. Pour vivre microDON vend des prestations de services aux entreprises partenaires pour les accompagner dans la mise en place et le suivi de leurs actions solidaires“, détaille Laure Gaudens. Et d’ajouter : “C’est l’enseigne qui choisit à chaque fois l’association bénéficiaire. microDON n’intervient pas dans le choix des associations. C’est elle aussi qui détermine la durée des campagnes (ponctuelles, comme par exemple chez Sephora ou tout au long de l’année, comme par exemple chez Maisons du Monde)”, explique Laure Gaudens.
“Nature & Découvertes propose l’arrondi en caisse dans l’ensemble de ses magasins depuis 2015, explique un porte-parole de la marque. Depuis son lancement, 5 millions de dons ont été réalisés pour 350 projets, soit plus de 830 000 € reversés à des actions locales grâce à l’Arrondi !“
Du 1er septembre au 31 décembre 2019, l’enseigne soutient la Ligue pour la protection des oiseaux (LPO) dans la mise en place d’un réseau des centres de soin pour la faune sauvage. Et nombreux sont ceux qui acceptent d’arrondir leur somme pour la bonne cause. “Quand je fais de gros achats, comme aujourd’hui où j’en ai pour 89,56 euros, j’accepte volontiers d’arrondir à 90 euros, affirme Martin, venu faire ses emplettes de Noël. En revanche, si je viens acheter une bricole à 10 euros, je ne vais pas le faire systématiquement.“
L’île-de-France, en raison de ses nombreux points de vente, serait la région la plus généreuse selon la cartographie de l’entreprise microDON. Elle compte 1 094 enseignes proposant cet outil, 5 506 486 dons ont été réalisés de novembre 2015 à novembre 2019 pour un total de 1 876 208 euros. Une moyenne de 0,34 centimes par don. Concernant la région Provence-Alpes-Côte d’Azur qui compte 249 enseignes, elle comptabilise 925 333 dons pour un montant total de 224 697,22 euros depuis la création de l’arrondi en caisse, pour une moyenne de 0,24 euros par personne. Parmi les 12 régions que compte la France métropolitaine, elle se place à la sixième position. Mais pour sa défense, elle ne compte que 249 enseignes affiliées au programme contre au moins 391 magasins dans les cinq régions les plus généreuses.
Près de 10 millions de Français ont déjà accepté de faire l’arrondi, 97% d’entre eux seraient prêts à recommencer et un Français sur deux ne l’ayant jamais fait serait prêt à le faire, selon un sondage Opinion Way. Si la pratique est très répandu en caisse, beaucoup ignorent encore qu’elle se décline sur trois autres formes différentes : sur ses achats en ligne, sur son relevé bancaire ou encore sur son bulletin de salaire.
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